图为BMW 120i外观图片

图为BMW 120i内饰图片

　　近日宝马正在为宝马1系国产化做前期市场调研。这项调研，并非由宝马公司或者华晨宝马担纲，而是委托给市场调查公司。

　　据参加近日在广州新体育馆进行的调查人员介绍，调查主题主要围绕宝马1系引入中国的问题，其中包括市场定位、价格、竞争对手以及品牌价值等多个方面。记者也曾就此事采访宝马中国和华晨宝马的相关负责人员，均表示市场调研是经常发生的事情，对宝马1系列引入中国的情况毫不知情。

　　三大假想竞争对手

　　广州新体育馆内摆放了三台与宝马1系列可能形成竞争的车型，包括奥迪A3、奔驰A系列以及欧宝雅特。如果宝马1系列进入中国市场，能与其形成竞争关系的，应该就是这三款车。

　　就目前的情况来看，真正进入国内销售的只有欧宝雅特，而且销量不大。真正的竞争对手应该还是在宝马与奥迪之间。随着奔驰的国产，宝马与奥迪国内市场的竞争日趋白热化。

　　与宝马相比，奥迪的突出优势是进入时间早。在两厢豪华车市场上，宝马率先行动，是不是也想让自己获得一些先发优势呢？

图为全新宝马130i

　　价格将近30万？

　　据参加调查的人员介绍，此次调查涉及的车型包括宝马1系列的三个型号——118、120、和130。在所有调查问题中，价格是非常重要的一个方面。调查人员给出了一个接近30万的预期定价，要求被调查者提出看法。作为一款两厢车，将近30万的定价，市场是否能接受，还真是个疑问。

图为全新宝马130i

　　担心低端产品影响品牌价值

　　宝马作为在中国市场上最深入人心的豪华车品牌之一，对其品牌形象的维护一直是煞费苦心。宝马此次调研，最关心的另一个问题就是，如果引入20多万的低端产品，会不会影响宝马在消费者心中的品牌价值？一方面想拉长产品线，占领更多市场，但又怕引入的产品影响其品牌价值。这也许是每个汽车品牌都在衡量的双刃剑。(文 周筱荃　吕静莲）